當(dāng)我們談?wù)摗岸繓|”時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/h1>
近幾年，在工業(yè)房地產(chǎn)領(lǐng)域，“二房東”群體似乎越來(lái)越大，尤其隨著“舊廠房改造”、“存量資源提質(zhì)增效”、“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“眾創(chuàng)空間”、“聯(lián)合辦公”等政策或流行趨勢(shì)引導(dǎo)下，大量投資群體及投資資金涌入這些領(lǐng)域。但實(shí)際上，“二房東”作為一種商業(yè)模式，其群體規(guī)模從來(lái)就沒(méi)有小過(guò)，只是很多時(shí)候人們并沒(méi)有意識(shí)到平時(shí)所熟悉的那些行業(yè)也有很多是“二房東”模式，比如酒店業(yè)。那么，當(dāng)我們談?wù)摗岸繓|”時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?br/>
不可否認(rèn)，關(guān)于“二房東”的負(fù)面新聞確實(shí)存在：卷走房租、無(wú)法兌現(xiàn)承諾，公攤面積不透明等等，但這屬于操作不規(guī)范或不合法，并非是這種商業(yè)模式本身的問(wèn)題，所以不在本文的討論范圍里。我們?cè)噲D討論的是這種商業(yè)模式本身。
01
什么是“二房東”
很多時(shí)候我們可能沒(méi)有意識(shí)到，酒店、旅館其實(shí)也是“二房東”的一種：租下一個(gè)大的空間，然后分隔裝修成若干個(gè)小空間，再按天或按小時(shí)出租出去。漕河涇、德必、博濟(jì)等品牌園區(qū)所持的部分物業(yè)也非自身所有，同樣也是“二房東”。近年來(lái)聯(lián)合辦公迅速興起，可以在媒體上看到做聯(lián)合辦公的企業(yè)總是在強(qiáng)調(diào)自己“不僅是‘二房東’”，或者干脆說(shuō)“不是‘二房東’”。而事實(shí)是，聯(lián)合辦公的鼻祖，世界著名“獨(dú)角獸”Wework2014年的租金收入占了總收入的近94%，在他們的融資報(bào)告中，預(yù)計(jì)2018年租金收入會(huì)占到總收入的87.27%，服務(wù)型收入從6.67%提高到12.73%。所以你看，至少在目前，對(duì)Wework來(lái)說(shuō)，所謂收入結(jié)構(gòu)多元化其實(shí)并不能改變租金收入是大頭的事實(shí)。Wework是“二房東”嗎？當(dāng)然是。
當(dāng)我們談?wù)摗岸繓|”時(shí)，更多的應(yīng)該是泛指一種商業(yè)模式，而不是某個(gè)行業(yè)。如果說(shuō)銀行的商業(yè)模式是低息吸儲(chǔ)、高息放貸，以從中獲取利差，那么“二房東”的商業(yè)模式就是從租金中獲取利差，本質(zhì)上沒(méi)有差別。
02
關(guān)鍵是附加值
“二房東”的風(fēng)險(xiǎn)在于，不管有沒(méi)有租客，都要持續(xù)給房東繳納房租，如果定位失誤導(dǎo)致招商困難，長(zhǎng)時(shí)間空置，或者政策影響、遇到市場(chǎng)不景氣等，都會(huì)導(dǎo)致虧損。所以，不管是自持物業(yè)還是租賃物業(yè)，根本的問(wèn)題是提高單位面積的租金收入和整體出租率，這需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、強(qiáng)勁的招商運(yùn)營(yíng)能力，從而以較少的資金撬動(dòng)更多市場(chǎng)資源、賺取更大利潤(rùn)。
此外，關(guān)鍵就是附加值。二房東的附加值高低取決于他打造什么樣的場(chǎng)景、滿足什么樣的需求、提供給市場(chǎng)什么樣的價(jià)值。
做聯(lián)合辦公的企業(yè)之所以強(qiáng)調(diào)自己“不僅僅是‘二房東’”或者“不是‘二房東’”，并且更愿意談?wù)撏顿Y、服務(wù)、孵化等等（比如WeWork將自己定義為空間產(chǎn)品提供者以及社區(qū)服務(wù)提供商），就是在突出自己的附加值，以和人們傳統(tǒng)印象中的“二房東”區(qū)分開(kāi)。如前所述，漕河涇、德必等品牌園區(qū)所持的部分物業(yè)也非自身所有，也是“二房東”，但因?yàn)樽陨砥放频谋硶?shū)，加上后續(xù)配套服務(wù)較為齊全，其附加值就得以呈現(xiàn)，更容易為客戶所接受。
所以，很多“二房東”把發(fā)展的方向定位于產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化，打造具有自身特色的垂直型園區(qū)，如創(chuàng)客空間、文創(chuàng)園、導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)園、汽車(chē)后市場(chǎng)、新能源產(chǎn)業(yè)園等，并做好對(duì)企業(yè)入駐后的后續(xù)服務(wù)，形成良好口碑及用戶黏性。對(duì)于這些“二房東”來(lái)說(shuō)，重要的是成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的“運(yùn)營(yíng)商”。
產(chǎn)業(yè)招商/廠房土地租售：400 0123 021
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不可否認(rèn)，關(guān)于“二房東”的負(fù)面新聞確實(shí)存在：卷走房租、無(wú)法兌現(xiàn)承諾，公攤面積不透明等等，但這屬于操作不規(guī)范或不合法，并非是這種商業(yè)模式本身的問(wèn)題，所以不在本文的討論范圍里。我們?cè)噲D討論的是這種商業(yè)模式本身。 01 什么是“二房東” 很多時(shí)候我們可能沒(méi)有意識(shí)到，酒店、旅館其實(shí)也是“二房東”的一種：租下一個(gè)大的空間，然后分隔裝修成若干個(gè)小空間，再按天或按小時(shí)出租出去。漕河涇、德必、博濟(jì)等品牌園區(qū)所持的部分物業(yè)也非自身所有，同樣也是“二房東”。近年來(lái)聯(lián)合辦公迅速興起，可以在媒體上看到做聯(lián)合辦公的企業(yè)總是在強(qiáng)調(diào)自己“不僅是‘二房東’”，或者干脆說(shuō)“不是‘二房東’”。而事實(shí)是，聯(lián)合辦公的鼻祖，世界著名“獨(dú)角獸”Wework2014年的租金收入占了總收入的近94%，在他們的融資報(bào)告中，預(yù)計(jì)2018年租金收入會(huì)占到總收入的87.27%，服務(wù)型收入從6.67%提高到12.73%。所以你看，至少在目前，對(duì)Wework來(lái)說(shuō)，所謂收入結(jié)構(gòu)多元化其實(shí)并不能改變租金收入是大頭的事實(shí)。Wework是“二房東”嗎？當(dāng)然是。 當(dāng)我們談?wù)摗岸繓|”時(shí)，更多的應(yīng)該是泛指一種商業(yè)模式，而不是某個(gè)行業(yè)。如果說(shuō)銀行的商業(yè)模式是低息吸儲(chǔ)、高息放貸，以從中獲取利差，那么“二房東”的商業(yè)模式就是從租金中獲取利差，本質(zhì)上沒(méi)有差別。 02 關(guān)鍵是附加值 “二房東”的風(fēng)險(xiǎn)在于，不管有沒(méi)有租客，都要持續(xù)給房東繳納房租，如果定位失誤導(dǎo)致招商困難，長(zhǎng)時(shí)間空置，或者政策影響、遇到市場(chǎng)不景氣等，都會(huì)導(dǎo)致虧損。所以，不管是自持物業(yè)還是租賃物業(yè)，根本的問(wèn)題是提高單位面積的租金收入和整體出租率，這需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、強(qiáng)勁的招商運(yùn)營(yíng)能力，從而以較少的資金撬動(dòng)更多市場(chǎng)資源、賺取更大利潤(rùn)。 此外，關(guān)鍵就是附加值。二房東的附加值高低取決于他打造什么樣的場(chǎng)景、滿足什么樣的需求、提供給市場(chǎng)什么樣的價(jià)值。 做聯(lián)合辦公的企業(yè)之所以強(qiáng)調(diào)自己“不僅僅是‘二房東’”或者“不是‘二房東’”，并且更愿意談?wù)撏顿Y、服務(wù)、孵化等等（比如WeWork將自己定義為空間產(chǎn)品提供者以及社區(qū)服務(wù)提供商），就是在突出自己的附加值，以和人們傳統(tǒng)印象中的“二房東”區(qū)分開(kāi)。如前所述，漕河涇、德必等品牌園區(qū)所持的部分物業(yè)也非自身所有，也是“二房東”，但因?yàn)樽陨砥放频谋硶?shū)，加上后續(xù)配套服務(wù)較為齊全，其附加值就得以呈現(xiàn)，更容易為客戶所接受。 所以，很多“二房東”把發(fā)展的方向定位于產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化，打造具有自身特色的垂直型園區(qū)，如創(chuàng)客空間、文創(chuàng)園、導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)園、汽車(chē)后市場(chǎng)、新能源產(chǎn)業(yè)園等，并做好對(duì)企業(yè)入駐后的后續(xù)服務(wù)，形成良好口碑及用戶黏性。對(duì)于這些“二房東”來(lái)說(shuō)，重要的是成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的“運(yùn)營(yíng)商”。
產(chǎn)業(yè)招商/廠房土地租售：400 0123 021
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